3년간 얼어붙었던 명품 매장이 다시 붐빕니다. 이번에 온 큰 손은 인공지능(AI)으로 돈 번 중국 Z세대입니다. 상하이 증시가 반년 만에 50% 급등하자, 고임금 IT 개발자들이 버버리와 까르띠에 매장으로 몰려들었습니다. 버버리와 까르띠에 등 명품 브랜드가 이 젊은 세대를 중심으로 실적을 반등시켰습니다. 팬데믹 이후 소비 심리가 얼어붙으며 부침을 겪은 것과는 대조됩니다. 동시에 전 세계 소셜네트워크서비스(SNS)를 중심으로 퍼진 ‘궈쯔(谷子) 경제’ 열풍도 새로운 성장 동력으로 자리 잡았다는 평가입니다. 27일(현지시간) 사우스차이나모닝포스트(SCMP)에 따르면 버버리와 까르띠에 등 명품 브랜드는 지난달 말까지의 최근 분기에 중국에서 탄탄한 매출 성장을 기록했습니다. 전문가들은 중국의 자산시장 호조가 소비심리 개선으로 이어진 결과로 분석했습니다. 영국 명품 브랜드 버버리는 ‘2027 회계연도 1분기(3월 28일~6월 27일)’ 매출이 전년 동기 대비 5% 증가한 4억 5500만 파운드(약 8380억 원)를 기록했다고 밝혔습니다. 미주와 중화권의 강세가 성장을 이끌었다고 회사 측은 지난 17일 실적 보고서에서 설명했습니다. 중국 본토와 홍콩·마카오·대만을 포함한 중화권 매출은 전년 대비 9% 늘었습니다. 이는 직전 분기와 비슷한 수준으로, 현지 수요와 Z세대의 폭발적 성장세가 이를 견인했다고 이 회사는 분석했습니다. 모바일 바다이야기 릴게임 사이트 추천 및 안내 옐레나 소콜로바 모닝스타 선임 주식 애널리스트는 “소비심리가 개선되면 코로나19 기간 쓰지 않은 저축에서 나오는 이연 수요와 함께 중국 수요의 장기 잠재력이 상당하다”고 진단했습니다. 다만 그는 이를 미약한 회복 신호로 평가했습니다. 회복세가 얼마나 지속될지, 특정 브랜드에 국한될지 전반적일지 판단하기엔 이르다고 덧붙였습니다. 소콜로바 애널리스트는 “청년 실업과 부동산 시장 등 우려 요인이 여전히 있지만, 기술 분야 등에서는 부(富)와 고임금 일자리가 계속 창출되고 있다”고 말했습니다. 중국 기술 기업들은 글로벌 AI 열풍에 힘입어 올해 상반기 상하이 커촹반(스타마켓) 지수가 약 50% 급등하는 등 강세장을 누렸습니다. 그는 “하반기 중국 명품 수요에 신중하게 낙관한다”면서도 “여전히 팬데믹 이전 정。과는 거리가 멀다는 。을 유념해야 한다”고 강조했습니다. 까르띠에와 반클리프앤아펠 등 보석 브랜드를 보유한 스위스 명품그룹 리치몬트도 전 지역에서 매출 성장을 나타냈습니다. 지난 15일 실적에 따르면 ‘2027 회계연도 1분기(3월 31일~6월 30일)’ 아시아·태평양 매출은 보석 부문의 강력한 성장에 힘입어 21% 급증했습니다. 홍콩·마카오·중국 본토를 합친 매출은 두 자릿수 증가율을 보였습니다. 알라딘게임잭팟 컨설팅업체 베인앤드컴퍼니는 올 초 보고서에서 중국 개인 명품시장이 변동성과 불확실성에도 완만한 성장을 보일 것으로 전망했습니다. 중산층 확대와 소비자 신뢰 개선, 우호적 정책이 명품 소비를 본토로 되돌리는 데 기여하겠지만, 성장은 개별 카테고리와 브랜드에 크게 좌우될 것으로 분석됐습니다. 기념품 사러 왔다가 팝마트에 홀렸다…中 소비 판이 바뀐다 명품 뿐 아니라 지식재산권(IP)을 기반으로 한 라이프스타일 관련 상품도 매출이 늘고 있는 추세입니다. 차이나데일리에 따르면 톈진에 유학 중인 스리랑카 학생 미유루 데 실바는 최근 주말 오후 친구들과 팝마트 매장에서 블라인드박스 장난감을 골랐습니다. 박스를 개봉한 뒤 곧바로 SNS에 사진을 올렸고, 몇 분 만에 스리랑카 친구들이 구매처를 묻거나 다음 귀국 때 사다 줄 수 있는지 물어왔습니다. 그는 “처음 중국에 왔을 때는 차나 비단 같은 전통 기념품을 샀다”고 말했습니다. 미유루는 이제 주말이면 트렌디한 밀크티를 마시고 디자이너 완구。을 둘러봅니다. 중국 친구들과 도시 산책을 하거나 음악 페스티벌에도 참석합니다. 그는 이런 경험이 중국 젊은 세대의 생활방식과 소비 습관을 직접 볼 기회를 줬다고 밝혔습니다. 이처럼 중국 젊은 소비자들은 자국 브랜드와 독자 IP, 새로운 라이프스타일 경험으로 내수 시장을 재편하고 있습니다. 나아가 해외 소비자들의 관심도 끌고 있습니다. 소셜그래프게임주소 공식 통계에 따르면 중국의 소비재·서비스 소매판매액은 올 상반기 전년 동기 대비 2.7% 늘었습니다. 서비스 소매판매는 5.3% 증가하며, 상품 소매판매 증가율(1.1%)을 크게 웃돌았습니다. 특히 문화·스포츠·레저 서비스 지출이 강한 성장세를 보였습니다. 이 수치는 내수 진작과 새 성장 동력 육성이라는 큰 흐름 속에서 새로운 소비 형태를 키우려는 중국의 노력을 보여준다는 설명입니다. 젊은 소비자가 주도하면서 독자 IP 기반 상품, 급성장 중인 ‘궈쯔(굿즈) 경제’, 트렌디한 차 음료, 창의 시장, 음악 페스티벌, AI 기반 소비 제품이 활발한 신성장 영역으로 떠올랐습니다. 이런 트렌드는 SNS와 국경 간 여행, 문화 교류를 통해 .차 중국 밖으로 퍼지고 있습니다. 대표적인 SNS 틱톡과 유튜브에서는 ‘차이나 트래블’, ‘차이나 쇼핑’ 같은 해시태그의 인기가 이어지고 있습니다. 중국 전역에서 외국인 방문객들이 상하이 난징둥루의 팝마트 플래그십 매장 앞에 줄을 섭니다. 청두 춘시루의 트렌디한 음료 매장을 찾고, 중국 젊은 층에게 인기 있는 명소를 탐방하는 등 경험을 중요시하는 추세입니다. 투옌전 난카이대 관광서비스관리대학 부교수는 “중국 독자 브랜드와 IP, 새로운 소비 형태의 부상은 중국의 커지는 혁신 역량을 반영한다”고 말했습니다. 이어 “많은 제품과 경험은 국내에서 먼저 인기를 얻은 뒤 SNS와 국경 간 여행을 통해 해외 시장에 도달했다”며 “해외 젊은 소비자들 사이의 인기는 개인화, 문화적 표현, 정서적 가치에 대한 세계적 수요 증가를 반영한다”고 덧붙였습니다. 직전 분기와 비슷한